La última aventura de Nike es un juego metaverso llamado Swoosh, una plataforma habilitada para la Web3 donde la gente podrá co-crear el futuro virtual de la marca.
Swoosh existe en un dominio llamado «Niike» y será un espacio digital experimental para los miembros registrados. Actualmente está en fase beta, y el registro para unirse se abre el 18 de noviembre.
¿Qué es Swoosh?
La plataforma se centrará inicialmente en la creación de una comunidad y presentará a los miembros «retos» para que se hagan una idea de lo que quieren ver.
La primera colección virtual de la marca -de calzado, ropa y accesorios- se lanzará en Swoosh en enero de 2023, y se configurará mediante actividades como la votación interactiva. Posteriormente, los miembros podrán coleccionar e intercambiar estos productos exclusivamente digitales; la plataforma utilizará dinero en efectivo (USD), no criptodivisas, aunque todas las transacciones se registrarán en la cadena Polygon.
La ropa virtual de las marcas no es nada nuevo, pero Nike ha anunciado que los retos de la comunidad de Swoosh se ampliarán el año que viene para incluir concursos en los que los miembros podrán ganar la oportunidad de codiseñar productos virtuales de Nike con los diseñadores de la marca y ganar un porcentaje de los derechos de autor.
Así es como se presupone que funcionará Swoosh.
Pero antes de que los aspirantes a diseñadores de zapatillas se emocionen demasiado, los detalles sobre cómo funcionará esta economía de los creadores -el proceso de selección, cómo se llevarán a cabo las colaboraciones de diseño, qué porcentaje de los ingresos recibirán las personas, qué marcos legales se establecerán para garantizar que los co-diseñadores reciban su pago- son extremadamente vagos.
Nike afirma que su dominio existe para «garantizar que es un espacio seguro y de confianza» donde los miembros pueden coleccionar creaciones virtuales, «como zapatillas o camisetas virtuales». Lo que parece claro es que la estructura de la competencia, al igual que con el dominio de la marca, salvaguardará la propiedad final de Nike y la supervisión de las actividades, lo que no concuerda exactamente con el espíritu descentralizado de Web3.
Aunque no habrá avatares en el momento del lanzamiento, la ambición declarada de la marca es que los productos virtuales lanzados en Swoosh se conviertan en wearables dentro y fuera de la plataforma. «Me imagino que los avatares de RTFKT podrán llevar nuestros wearables, así como los avatares de los juegos a los que ya juegas», dice Ron Faris, VP/GM de Nike Virtual Studios, el brazo de la marca lanzado a principios de 2022 para centrarse en la esfera virtual.
El estudio NFT RTFKT (pronunciado «artefact») fue comprado por Nike en diciembre de 2021, por lo que la portación de ropa virtual «codificada» a esa plataforma no es sorprendente. Más allá de esto, no hay detalles específicos sobre la interoperabilidad de los artículos de Swoosh con otras plataformas o metaversos, pero Faris dice que el plan es «trabajar donde nuestros wearables comenzarán a ser más operables a través de más experiencias o juegos que se encuentran jugando.» En otras palabras, esperar y ver. El reciente anuncio de Meta de que sus avatares tendrán patas parece una oportunidad ideal para las zapatillas virtuales.
¿Qué son las creaciones virtuales de Nike?
Las creaciones virtuales de Nike incluyen zapatillas, ropa, accesorios y otros objetos de colección que puedes usar en juegos u otras experiencias inmersivas. Algunas creaciones virtuales de Nike también desbloquearán beneficios para ti en el mundo físico, como el acceso a productos IRL y eventos exclusivos.
¿Por qué Nike diseña creaciones virtuales?
Las nuevas tecnologías traen consigo nuevas oportunidades para innovar, inspirar y superar los límites. El deporte y la cultura están evolucionando, así que queremos construir un futuro que sea creativo, inclusivo y que rebose de posibilidades ilimitadas para todos. Dado que cada vez más aficionados encuentran nuevas formas de expresarse en los juegos y las plataformas sociales que les gustan, nos encantaría invitar a más miembros de nuestra comunidad Nike a que ayuden a co-crear estos productos junto a nosotros.
¿Cómo puedo conseguir una creación virtual de Nike?
Únete a SWOOSH para enterarte de las próximas colecciones de creaciones virtuales y tener acceso a gotas sorpresa. También puedes estar al día suscribiéndote a su blog.
¿Son asequibles las creaciones virtuales de Nike?
No cuesta nada reclamar tu ID SWOOSH. Y podrás utilizar una tarjeta de crédito o débito para comprar otras creaciones virtuales de Nike a diferentes precios.
¿Cómo puedo unirme a SWOOSH?
SWOOSH se encuentra actualmente en una fase beta cerrada mientras nos aseguramos de que la experiencia sea lo mejor posible antes de lanzarla al público. Si aún no has recibido un código de acceso de invitación, puedes unirte a nuestra lista de espera para ser uno de los primeros en saber cómo reclamar tu plaza. Para unirte a la lista de espera, inicia sesión en tu cuenta de Nike y haz clic en «¿No tienes un código de acceso?» en la página «Comenzar».
Si has recibido una invitación, pulsa el botón «Únete», inicia sesión con tu cuenta de Nike e introduce tu código de acceso. Ten en cuenta: Los códigos de acceso son de un solo uso y swoosh.nike es el único sitio web oficial para introducir tu código. Los empleados de Nike nunca te pedirán tu código de acceso y cualquier otro sitio web que diga estar asociado a SWOOSH es falso.
¿Necesito ser un experto en Web3 para disfrutar de SWOOSH?
No. Estamos haciendo que la experiencia de SWOOSH sea lo más sencilla y segura posible para que todo el mundo pueda participar. Organizaremos eventos regulares en línea y en la calle para ayudarte a conocer las creaciones virtuales y el funcionamiento de SWOOSH.
¿Cómo ha considerado Nike el impacto medioambiental de las creaciones virtuales?
SWOOSH utiliza la cadena de bloques de Polygon para asegurar sus creaciones virtuales de Nike. Elegimos Polygon por su enfoque de sostenibilidad respecto a su impacto medioambiental y el compromiso de Polygon de convertirse en una cadena neutra en carbono en 2022.
¿Está SWOOSH relacionado con RTFKT y NIKELAND?
RTFKT y NIKELAND utilizan herramientas y tecnologías similares a las de SWOOSH, pero son proyectos diferentes.
Nike ya está en el Metaverso
Nike ya cuenta con un espacio metaverso en Roblox -Nikeland- en el que los usuarios pueden comprar y usar bienes virtuales no con dinero o criptografía, sino con la moneda del juego. Lanzado en noviembre de 2021, el mundo virtual de la marca ha visto más de 26 millones de visitantes, según Roblox. De nuevo, Faris no parece saber cómo interactuará Swoosh con Nikeland. «No hemos contemplado exactamente cómo será», dice.
Con el lanzamiento de Swoosh, Nike podría estar creando su propio mundo virtual que no necesitará depender de otras plataformas. Nikeland podría integrarse en Swoosh, pero la interoperabilidad tendrá que estar en primer plano para que tenga éxito. Esta es la misma razón por la que MSquared, la división de Improbable que construye metaversos para terceros exige a sus clientes que se aseguren de que todos sus espacios virtuales sean interoperables.
Otras marcas ya han entrado en el mundo digital.
Nike no es la primera marca de ropa de gama alta que se lanza a los productos virtuales. Gucci ha sido en cierto modo pionera: En 2021, la marca lanzó las zapatillas digitales Gucci Virtual 25, que pueden llevarse en VRChat y Roblox, y creó Gucci Town en Roblox, un espacio inmersivo en el que los usuarios pueden comprar otras prendas virtuales de Gucci.
La apuesta parece haber dado sus frutos: Un bolso de Gucci digital en Roblox se vendió por más del precio de su homólogo físico (en moneda del juego, por supuesto). Vault, la tienda conceptual online de Gucci que alberga varios proyectos de criptomonedas y NFT, se introdujo en The Sandbox en octubre de 2022, consolidando la relación de la marca con el metaverso.
Givenchy, Ralph Lauren y Tommy Hilfiger también tienen espacios en Roblox donde se venden productos digitales. Y en junio de 2022, Balenciaga, Thom Browne y Prada se asociaron con Meta para crear productos virtuales a la venta en la nueva Avatars Store de la plataforma. Según Bloomberg, el mercado metaverso podría alcanzar los 783.300 millones de dólares en 2024, frente a los 478.700 millones de 2020, y los productos virtuales sin duda desempeñan un papel en esta proyección.
Nike puede ver un mercado de productos virtuales como el siguiente paso lógico en sus éxitos digitales. La marca experimentó un enorme aumento de las ventas en línea tras la pandemia, y en marzo de 2022, los canales y aplicaciones digitales representaban más de una cuarta parte de sus ingresos, con un fuerte aumento de las ventas digitales.
Ciertamente, la atracción por Web3 es poderosa; lo último que quieren las marcas es quedarse atrás. «Estamos sirviendo al mercado del futuro, liderado por el encuentro con el consumidor donde juega o compra», dice Faris.
Aunque Nike adquirió RTFKT el año pasado y ganó 3,1 millones de dólares vendiendo 600 pares de zapatillas NFT «Cryptokicks» en abril de 2022, está eludiendo las NFT actualmente empañadas para el lanzamiento del Swoosh. «Estamos llamando a estas ‘creaciones virtuales de Nike’ porque creemos que tiene implicaciones más amplias que las NFT», dice Faris. Puede que la burbuja de los NFT haya estallado, al menos por ahora, pero aún no está claro si el mercado más amplio de bienes virtuales será tan volátil.
Tal vez como forma de evitarlo, Nike está planeando adjuntar servicios y utilidades a sus productos virtuales. «Cuando vemos una zapatilla virtual, no sólo vemos la zapatilla», dice Faris. «Es una zapatilla que un día podría desbloquear un pedido anticipado de un producto físico, u otro día desbloquea el acceso a una sala de chat secreta con nuestros diseñadores, ayudando a cocrear. Estamos aprendiendo que la compra de un producto virtual no es el final de un viaje de compra, sino el principio de este.»
Nike no sólo está apostando por el futuro de los productos virtuales, sino por venderlos con éxito en su propio mundo nuevo, en lugar de en las plataformas establecidas y muy visitadas de Roblox y otros. El analista del sector Benedict Evans cree que un movimiento así, incluso de una marca como Nike, conlleva un riesgo importante. «El mercado de los productos virtuales que existen fuera de casos de uso específicos como Roblox o Fortnite es todavía extremadamente experimental», dice.
Faris parece ser consciente de esta incertidumbre. «Vamos a estar probando y probando y aprendiendo muchas cosas diferentes», dice. «Estamos buscando evaluar el comportamiento [de la gente]».
Esto podría convertirse en un costoso estudio de mercado, o podría ayudar a definir la venta al por menor en la era de la Web3. Faris cree que la sociedad y la tecnología se encuentran en un momento crucial: «Este mundo en el que estamos ahora mismo… es como Internet antes de que se inventara el navegador».
Los seguidores de Nike tendrán que esperar hasta el año que viene para ver las primeras zapatillas virtuales creadas por ellos, y la evolución de la Web3 sigue sin estar clara, pero sin duda es otra oportunidad para las empresas que quieran comercializar sus productos. Lo que en un principio se presentó como una utopía descentralizada se parece cada vez más a una continuación del statu quo, sólo que con marcas que se adueñan aún más de ella, si nos atenemos a lo que dice Swoosh. En lo que respecta al futuro de Internet, la revolución se monetizará.
