Guía SEO: 10 etapas del análisis de la competencia

El análisis de la competencia es una fase importante de la promoción de un sitio web. Debe realizarse al principio de un proyecto para investigar los puntos fuertes y débiles de los competidores. El análisis de la competencia le ayudará a comprender cómo puede superar a sus competidores en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.

Etapas del análisis de la competencia

     

    1. Creación de una lista de competidores directos
    2. Análisis de la estructura de los sitios de los competidores
    3. Análisis del contenido
    4. Análisis de la lista de palabras clave
    5. Análisis de la velocidad de carga de los sitios web de la competencia
    6. Comprobación de la usabilidad de los sitios web en dispositivos móviles
    7. Análisis de los bloques de enlaces internos
    8. Análisis del perfil de backlinks
    9. Auditoría de datos estructurados mejorada
    10. Análisis de usabilidad

    Veamos cada etapa con más detalle.

    Paso 1: Crear una lista de competidores directos

    Para encontrar competidores, busque varias palabras clave importantes para su sitio y vea qué sitios web aparecen entre los 10 primeros resultados de búsqueda. Por ejemplo, si vende bicicletas, puede probar con la frase clave «comprar bicicleta»:

     

    Pruebe a utilizar la herramienta de raspado de los 10 primeros resultados de búsqueda de Netpeak Checker para acelerar las cosas:

     

    Los sitios web que son impulsados por la salida orgánica de Netpeak Checker podrían ser potencialmente sus competidores.

    También puede encontrar a sus competidores en los resultados de búsqueda utilizando servicios en línea populares:

        • Defina los competidores con Ahrefs. Para ello, vaya a Explorador del sitio → Dominios competidores → seleccione un país:

       

          • Determine los competidores en Serpstat. Para ello, vaya a Competidores → seleccione un país → ordene la lista de sitios web por relevancia:

         

            • Búsqueda de competidores mediante Similarweb. Para ello, introduzca su sitio web en la barra de búsqueda → ir a Competidores:

           

          Importante: Es crucial que compruebe manualmente la relevancia de cada competidor. Por ejemplo, si sólo vende teléfonos móviles, debe excluir los grandes mercados que venden comida, ropa u otros productos además de teléfonos.

          Estos sitios web pueden tener posiciones altas para determinadas consultas de búsqueda (normalmente consultas de alta frecuencia), pero no son sus competidores directos. Pueden cruzarse con usted en la búsqueda orgánica, pero no compiten directamente con usted.

          Paso 2: Analizar la estructura de los sitios de la competencia

          Analizar la estructura de los sitios de la competencia le permite determinar los tipos de páginas que hay en sus sitios y que no están en el suyo. La creación de páginas similares en su sitio web ampliará su núcleo semántico y aumentará su presencia en los resultados de búsqueda.

          Puede obtener una lista de páginas utilizando Netpeak Spider:

          También puede obtener una lista de páginas del sitio web analizando el mapa del sitio XML. Esto también se puede hacer en Netpeak Spider:

           

          Toda la estructura puede presentarse cómodamente en una hoja de Google:

          Paso 3: Análisis del contenido

          El contenido es la razón por la que un usuario visita un sitio web. Cuanto más contenido relevante se publique en un recurso, más tráfico específico recibirá. El contenido puede adoptar muchas formas:

              • Noticias o artículos

              • Productos o servicios

              • Archivos de vídeo, audio o gráficos

            Al analizar el contenido de los sitios web de la competencia, debe tener en cuenta:

              • Los temas sobre los que escriben los concursantes
              • El volumen del texto (por regla general, se trata del número de caracteres o palabras del texto)
              • La estructura del texto (títulos de segundo y tercer nivel – H2, H3)
              • Listas marcadas y numeradas en el texto
              • Enlaces a fuentes autorizadas
              • Citas de expertos, testigos presenciales, personalidades políticas y públicas, líderes de opinión

              Puede utilizar las herramientas en línea de Serpstat para recopilar las páginas más eficaces del sitio web de su competidor:

              Si necesita comprobar la popularidad de una lista de páginas, puede utilizar Netpeak Checker y la API Serpstat:

              Paso 4: Analizar la lista de palabras clave

              El núcleo semántico de un sitio web es el conjunto de todas las consultas de búsqueda para las que se muestra el sitio web en los resultados de búsqueda orgánica.

              Como resultado del análisis de la competencia, puede obtener una lista de las consultas de búsqueda que aportan tráfico a los competidores pero no a usted. Esto puede hacerse utilizando la herramienta en línea de Serpstat:

              Las consultas de búsqueda que encuentre pueden utilizarse para crear nuevos contenidos y optimizar los que ya tiene.

              Paso 5: Analizar la velocidad de carga de los sitios web de la competencia

              Los motores de búsqueda utilizan la velocidad de carga de las páginas de un sitio web como parámetro para evaluar su calidad. Si su sitio web carga más rápido que los de sus competidores, está en buena forma.

              Si no es así, debe optimizar la velocidad de su sitio web. Puede medir la velocidad de carga de un sitio web utilizando el servicio gratuito en línea Google Pagespeed Insight. Basta con introducir una URL y pulsar Intro:

               

              Sólo puede comprobar una página del sitio web a la vez. Si necesita comprobar la velocidad de descarga de toda una lista de páginas, puede utilizar Netpeak Checker con la integración de Google Pagespeed API:

              Durante el análisis, debe prestar especial atención a los siguientes indicadores de Page Speed Insight:

                • CLS son los desplazamientos imprevisibles de los bloques de diseño de la página web que se producen durante su carga
                • LCP es la velocidad de carga de los bloques y elementos más grandes de la página
                • FID es el tiempo de espera antes de la primera interacción con el contenido
                • Speed Index es el tiempo medio durante el cual se muestran las partes visibles de la página

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                Paso 6: Comprobar la usabilidad de los sitios web en dispositivos móviles

                A medida que aumenta el número de usuarios con dispositivos móviles, los motores de búsqueda prestan cada vez más atención a la facilidad de uso de un sitio web en un smartphone. Si los sitios web de la competencia son cómodos de ver en un teléfono móvil pero el suyo no lo es, se trata de un grave inconveniente para su sitio que debe solucionarse lo antes posible.

                Puede comprobar la optimización para móviles de los sitios web de la competencia utilizando el servicio Mobile Friendly:

                Paso 7: Analizar los bloques de enlaces internos

                Los enlaces internos conducen de una página de un sitio web a otra. Cuando hay enlaces internos, los robots de búsqueda exploran los recursos y distribuyen el peso de la búsqueda entre las páginas. Merece la pena enlazar una página con otras páginas relevantes que puedan ayudar a los visitantes o que tengan un contenido similar y complementen la página.

                Debe comparar qué bloques de enlaces internos tienen los competidores y compararlos con los de su sitio web. Por ejemplo, si sus competidores tienen un bloque con una lista de nuevas entradas de blog y su sitio web no, es muy probable que los robots de búsqueda encuentren, escaneen e indexen sus entradas más rápido que las suyas.

                Como resultado, los artículos escritos por la competencia serán los primeros en aparecer en los resultados de búsqueda y se clasificarán mejor que los suyos. Lo mismo ocurre con las páginas de productos y otros contenidos.

                Los bloques de relinking más populares son:

                  • Menús de navegación con listas de categorías y subcategorías
                  • Bloques con migas de pan
                  • Listas de publicaciones o productos similares
                  • Listas de las publicaciones o productos más populares
                  • Bloques con publicaciones añadidas recientemente, etc.

                  Algunos bloques de enlaces de muestra en eBay:

                   

                  Puede encontrar los enlaces internos de todos los competidores utilizando Netpeak Spider:

                   

                  Paso 8: Analizar el perfil de los vínculos de retroceso

                  Los enlaces externos son un factor importante que afecta la promoción de un sitio web en los resultados de búsqueda. Cuantas más fuentes autorizadas enlacen a su sitio web, más atraerá la atención de los motores de búsqueda.

                  Al analizar el perfil de enlaces de los sitios web de la competencia, se debe prestar atención a los siguientes indicadores:

                  1. Domain Rating (DR) es una métrica de Ahrefs en línea que muestra la autoridad del perfil de vínculo de retroceso de un sitio web. La DR se mide en una escala logarítmica de 0 a 100. Cuanto mayor sea el número, mejor es.
                  2. El número de donantes es el número de otros sitios web que enlazan con su sitio. Mientras más, mejor. Sin embargo, también vale la pena considerar la autoridad y la calidad de los sitios vinculados. Es mejor tener 10 enlaces de fuentes autorizadas que 100 de fuentes de baja calidad.
                  3. El número de enlaces es el número total de todos los enlaces que conducen desde otros sitios web. Se recomienda colocar 1 o 2 enlaces en cada donante. Si un donante tiene demasiados enlaces a su sitio web, los motores de búsqueda podrían percibirlo como un intento de influir en los resultados de búsqueda.
                  4. Una lista de anclajes es un conjunto de anclajes de todos los enlaces que conducen a su sitio web o al sitio web de la competencia. El número de enlaces no anclados debe ser al menos del 20 al 30 %. Si todos los enlaces tienen palabras clave como anclas, esto generará spam en el perfil del enlace y será una señal de alerta para los motores de búsqueda.

                  Al analizar el perfil de enlaces de sus competidores, puede encontrar recursos autorizados donde también debería publicar enlaces a su sitio web.

                  Los enlaces a la competencia se pueden encontrar utilizando los servicios en línea:

                    • Ahrefs → Site Explorer → Overview:

                   

                    • Serpstat → Análisis de Backlinks → Backlink dashboard:

                  Puede verificar la cantidad de donantes y enlaces de competidores directos de forma masiva utilizando Netpeak Checker junto con las API de Ahrefs y Serpstat:

                   

                  Paso 9: Auditoría de datos estructurados mejorada

                  El micromarcado de datos avanzado divide el código de la página del sitio por tipos de datos. Con él, puedes indicar detalles de la página de un producto, como la descripción, precio, disponibilidad y calificación. Para un evento planificado, puede especificar la fecha, el lugar, el programa, el precio de la entrada, etc. Cada tipo de contenido tiene su propio conjunto de datos.

                  Con el micromarcado, puede mostrar un fragmento de búsqueda avanzada que contiene información adicional sobre una página, haciéndola más atractiva para los usuarios y aumentando el CTR. A continuación se muestra un ejemplo de un fragmento extendido formado utilizando los datos estructurados Producto, AggregateOffer y AggregateRating:

                   

                  Puede comprobar los tipos de datos estructurados que se encuentran en los sitios web de la competencia utilizando Netpeak Spider:

                   

                  Paso 10: análisis de usabilidad

                  La usabilidad es la conveniencia de un sitio web para los usuarios. Esta es una métrica bastante amplia que puede verse diferente para diferentes tipos de sitios web, contenido y segmentos de audiencia objetivo, pero tiene un impacto directo en la experiencia del usuario. Cuanto más fácil de usar sea un sitio web, más lo valorarán los motores de búsqueda.

                  Al analizar la usabilidad de la competencia, se debe prestar atención a lo siguiente:

                  • La ruta del usuario para realizar un pedido (para sitios web comerciales).
                  • La ubicación de todos los bloques y botones importantes para los usuarios.
                  • La ubicación de información importante para los usuarios.

                  Si logra que su sitio web sea más fácil de usar que el de sus competidores, tiene todas las posibilidades de superarlos en los resultados de búsqueda.

                  Conclusión

                  El análisis de la competencia requiere mucho tiempo y recursos, pero le permite recopilar toda la información necesaria que le ayudará a superar a sus competidores en los resultados de búsqueda. El análisis debe realizarse en etapas secuenciales y lo mejor es comparar todos los datos que se recopilan en tablas organizadas.

                  Esto le permitirá ver más claramente las fortalezas y debilidades de sus competidores y determinar la forma más efectiva de desarrollar su proyecto. Y aquí hay una gran noticia para mis lectores: ahora pueden disfrutar de un 20 % de descuento en las herramientas de Netpeak Software para potenciar el análisis de tu competencia. Simplemente use el código de promoción «victorgbarco» al finalizar la compra para aprovechar esta oferta exclusiva. No pierdas esta oportunidad de obtener una ventaja competitiva y superar a tus rivales en los resultados de búsqueda.

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